文化破圈传播，城市名片更“靓丽”

近期，一则社火表演视频中“社牛”小猴子手拿金箍棒，走出潇洒自如的步伐，社火文化强势输出，迅速引起广大民众的围观和关注。

社火是我国民间一种庆祝春节的传统庆典狂欢活动，是西北地区的非物质文化遗产，因由各地自发组织，表现形式有较大差异。此次社火表演在社交媒体的裂变式传播，增强了其作为非物质文化遗产的传播力和吸引力。

习近平总书记在不同场合多次谈到对非物质文化遗产的保护与传承，强调要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。

不仅是社火，国家级非遗打铁花、湖北“板车剧团”等也惊艳亮相各地，让越来越多的人感受到各类文化的魅力与活力。2月2日，第五批江苏省非物质文化遗产代表性项目推荐名单，唢呐、花车、传统技艺、民俗等囊括其中。去年年底，徐州市沛县民间乐团曹家班登上中央电视台跨年晚会的舞台，靠吹唢呐圈粉无数，主流媒体频频点赞。为了适应不同圈层受众的喜好，曹家班借助抖音平台直播，用唢呐演奏流行歌曲，传统文化与现代流行的碰撞，草根民间文化的输出，也让更多年轻人爱上唢呐。

文化尤其是地域文化和非物质文化遗产，历经时代的积淀已经形成了完整的体系和价值，涵盖了地方最生动的特色，是地方发展的重要缩影和历史见证，也是生活在该地区的人民共同传承的集体记忆，能够唤起其他民众对于地方文化的认知与认同。社交媒体时代，人人都有麦克风，不同于以往PGC（专业媒体内容生产）的内容生产模式，普通人也可以改变传播角色进行信息的传播。抖音、快手等短视频和社交媒体的兴起，更多人将传统文化和非物质文化遗产进行创新式表达，借势流量持续破圈，拓宽了地方文化名片的新维度。

非物质文化遗产是丰富的文化资源，能够打造更加靓丽的城市名片，但传承好、传播好非物质文化遗产，需要深入挖掘其独特价值，在非物质文化遗产的更多维度和宽度上巧妙连接，以有效举措推动文化资源的影响力、传播力和吸引力，增强国人的文化认同与体验，转变为助推地区发展的活力之源。（王俏俏）